随着文旅融合逐步深入，为一部剧、一场戏而奔赴一座城的现象引发关注。务实的广东土壤亦培育出一些艺术赋能文旅空间的实践案例。日前，在2025广东文化和旅游产业招商暨投融资对接会系列活动之“艺术赋能文旅空间新探索”主题沙龙上，来自广州、佛山等地的创业者分享了其探索经验。
“艺术赋能文旅空间新探索”主题沙龙在广州VLAB园区举办。
顺德地方传统文化&非遗创新推动人刘铿以第二届佛山青年艺术周在顺德大墩村的实践为例，总结了艺术策展赋能乡村创生的模式和路径。在他看来，对于文旅项目而言，艺术只是主题，唯有业态赋能才能使项目更可持续。
专注自然营地教育的广州三米学苑在空间设计回应幼儿需求方面有所探索。其创始人张如敏认为，空间设计首先要“回应人的底层需求，即自然属性和社会属性”，才能在人与人、人与自然之间发展可持续的关系。
“我们一直在思考，如何用跨界艺术营造文旅情场。”春潮Springflut工作室创始人CaiCai提到的“情场”，事实上是关乎人在场景中的情绪，戏剧与装置艺术跨界融合、生态艺术与气候行动、驻地创作与在地文化介入的创意探索，均是为了关照受众的情绪。
事实上，广州部分社区、园区正在积极探索艺术赋能文旅空间。位于广州花都的中旅•阿那亚•九龙湖项目颇受市场关注，该项目策划总监卢一星坦言，闻名遐迩的阿那亚戏剧节其创意原点其实就来自于业主本身的需求，而中旅•阿那亚•九龙湖也在关注本地业主的人文、休闲、教育等方面的需求，在他看来，不管南方北方，对文艺的需求是相通的，最终都回溯到人的诉求，但需要用合适的方法讲明白。位于广州白云区的VLAB园区，刚刚举办了“偶·遇”社区戏剧生活节，其主创者吾悦儿童戏剧创始人张眉坦言，儿童戏剧在广州仍然需要一定的市场培育期，但作为美育的内容之一，儿童戏剧市场的成长空间可期。VLAB创智未来品牌主理人郑子斐认为，艺术体现社会价值，商业的经济效益可以助推艺术的可持续性，“偶·遇”社区戏剧生活节已连续举办两年，未来该园区还将继续与艺术主理人们一起营造共创共生的良好氛围，让艺术点亮空间丰沛生活。
近年来，一些国内网红项目在广州水土不服的案例引发业界热议，网红文旅项目进湾区究竟行不行？广州弥思远咨询有限公司总顾问、合伙人许婷婷分析称，实际上广东具有深厚的文化底蕴，特别是传统民俗的生命力，尤为蓬勃，但广东文商旅项目需要与粤语文化、岭南文化做相应的“调频”，各种形式的艺术需要与本土受众做相应的对接，适应当地的文化语汇，从而形成共鸣。在她看来，网红文旅项目进湾区，“同频要比引领更重要”。
在中山大学旅游学院副院长、教授张骁鸣看来，艺术赋能文旅空间，从实践上来看，不妨将“艺术”概念进一步拆解，比如戏剧、绘画、音乐等等，从而寻找大众与艺术内容之间更加贴近的“触点”。
南方+记者 周人果
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